Jak zoptymalizować wpis na blogu? Kilka wskazówek, które pomogą Ci podbić pozycję tekstu w Google

Angażujące treści są ważne, ale nie zawsze wystarczą, żeby przyciągnąć nowych odbiorców na bloga. Jak pozycjonować wpis blogowy? Poznaj kilka trików, dzięki którym pozyskasz wartościowy ruch z wyszukiwarki.

Struktura wpisu – jak stworzyć artykuł na bloga?

Prowadzenie bloga firmowego ma z reguły inne cele niż hobbystyczne tworzenie treści i angażowanie czytelników. Blog służy zazwyczaj jako doskonałe narzędzie do „pompowania SEO”, a jednym z głównych zadań, które przed nim stoją jest pozyskanie nowych odbiorców z Google i ich konwersja na klientów sklepu. Skupienie na pozycjonowaniu tekstu nie oznacza jednak tworzenia treści stricte „pod wyszukiwarkę”. Ostatecznym odbiorcą jest zawsze człowiek, a dobry tekst powinien być nie tylko zrozumiały, ale także mieć odpowiednią strukturę, która ułatwia czytanie i skanowanie treści.

 

O czym należy pamiętać, przygotowując wpis blogowy?

 

  • stosowanie śródtytułów i ich odpowiednie oznaczenie w kodzie jako H2, H3, H4, itd.
  • podział tekstu na akapity, które stanowią sensowną całość (idealny akapit nie powinien zawierać więcej niż ok. 100 słów)
  • tworzenie list punktowych lub numerowanych wewnątrz artykułu
  • pogrubienia ważnych fragmentów tekstu (wyboldowane powinny zostać nie tylko słowa klucze, ale także całe frazy kontekstowe)
  • linkowanie wewnętrzne (linkowanie między podstronami i innymi tekstami na blogu)

 

Nie za długo, nie za krótko, czyli jaką długość powinien mieć artykuł na bloga?

Nie istnieje jeden sprawdzony przepis na optymalną długość tekstu na blogu. Czytelnicy wolą czytać krótsze posty, w których szybką znajdą odpowiedź na poszukiwane pytanie. Wielu ekspertów podkreśla jednak, że Google lubi dużo treści, a im więcej znaków będzie zawierał artykuł, tym (z dużym prawdopodobieństwem) otrzyma lepszą pozycję na starcie. Jak pogodzić te skrajne pozycje? Rada jest prosta – tworzyć średniej długości teksty, które doceni zarówno użytkownik, jak i algorytm Google.

Chociaż w tej kwestii wciąż pojawia się wiele nieścisłości, przyjmuje się, że dobrze zoptymalizowany tekst powinien mieć długość min. 3 tysiące zzs, a przy tym zawierać „dużo mięsa” – być konkretny i użyteczny dla internautów.

Nie bez znaczenia pozostaje także sam tytuł artykułu. To od niego w dużej mierze zależy, czy użytkownik wejdzie w link i przeczyta wpis na blogu. Tytuł powinien być atrakcyjny, ale także rzeczowy – wprost wskazywać na to, czego dotyczy tekst. Jego długość zależy od rodzaju treści – proste wpisy dobrze opatrzyć krótkim i zwięzłym tytułem (ok. 5-6 słów), większe szaleństwo dopuszcza się natomiast w przypadku bardziej specjalistycznych tekstów. Jeśli chodzi o lead, szacuje się, że idealne wprowadzenie powinno zawierać ok. 20-30 słów angażującej treści.

 

Jak zoptymalizować tekst na bloga? Moc altów

Optymalizacja tekstu to coś więcej niż poprawnie napisany i skonstruowany artykuł. Pozycjonowanie tekstu jest także dokręcaniem śrubki i pracą nad małymi, niepozornymi detalami. Konstruując wpis na bloga, nie można bowiem zapominać o optymalizacji zdjęć i grafik użytych do zobrazowania treści.

Upewnij się, że każdy obrazek wewnątrz witryny ma uzupełniony atrybut ALT. To kwestia, o której zdarza się zapomnieć nawet największym contentowym wyjadaczom. To, co wpiszesz w parametrze ALT ma istotne znaczenie – jest sczytywane i indeksowane przez roboty Google. Opis powinien być związany z treścią tekstu, a także odnosić się do tego, co znajduje się na obrazku. Alty są świetnym miejscem na upchnięcie dodatkowych słów kluczowych, ale także pełnią inną funkcję. Informują osoby niewidome, co przedstawia grafika i pojawią się na stronie, gdy z jakiegoś powodu nie zostanie wyświetlone zdjęcie.

Znaczniki meta w trosce o skuteczne pozycjonowanie strony

Prawidłowe uzupełnienie meta tagów ma kluczowy wpływ na SEO. W przypadku wpisów na bloga najbardziej istotne wydają się znaczniki meta title i meta description. Od tego, co tam wpiszesz, zależy wygląd posta w wynikach wyszukiwania. Ich zawartość ma znaczenie nie tylko na pozycję strony w Google, ale także odpowiada za tzw. „pierwsze wrażenie” – może przesądzić, czy ktoś się zainteresuje i przejdzie na witrynę firmy.

Tytuł (meta title) i opis (meta description) wpisu blogowego powinny zawierać słowa kluczowe i być atrakcyjne dla czytelników. Ich zalecana długość to odpowiednio 50-70 zzs i 120-170 zzs. Konstruując tagi, warto skorzystać z dedykowanego narzędzia, np. darmowej wtyczki Yoast Seo dla WordPress.

Tworzenie contentu na bloga firmowego powinno być wartościowe dla czytelników i funkcjonalne dla spółki – przyciągnąć i zainteresować nowych klientów. Ten cel osiągniesz nie tylko regularnie publikując dobre treści, ale także dbając o ich odpowiednią strukturę i optymalizację wszystkich elementów.

 

 Więcej porad dla zleceniodawców treści:

Blog firmowy – jak go prowadzić i dlaczego warto?

Nie od dziś wiadomo, że odpowiednie zaplecze treściowe to klucz do ruchu na stronie i poprawienia jej widoczności w sieci. Regularne publikowanie postów na blogu firmowym może przynosić marce wiele więcej korzyści, z których przedsiębiorcy często nie zdają sobie sprawy. Podpowiadamy, ile może zdziałać przemyślany blog i jak profesjonalnie go prowadzić.

Jeżeli prowadzisz firmę i jeszcze nie masz bloga, najwyższy czas poważnie się nad tym zastanowić. To świetna forma komunikacji z potencjalnymi i obecnymi klientami, sposób na budowanie wizerunku firmy, a także przestrzeń do dodatkowych działań marketingowych. I to nie wszystko – blog firmowy może się też bardzo pomóc przy pozycjonowaniu strony firmowej. Oczywiście, aby nie był tylko magazynem mdłych tekstów, ale rzeczywiście przynosił pożytek, trzeba wiedzieć, jak w pełni wykorzystać jego potencjał.

Inbound marketing

Czy to pojęcie jest Ci znane? Oznacza ono taką strategię marketingową, która nienachalnie przyciąga grupy odbiorców faktycznie zainteresowanych danym produktem lub usługą. W skrócie chodzi nie tyle o tradycyjne bombardowanie reklamą, ile o bardziej subtelne wyjście naprzeciw potrzebom potencjalnych klientów, m.in. poprzez dostarczanie wartościowych i ciekawych treści. To dlatego content na stronie firmowej jest tak ważny.

Firma ekspertem

Właściwie w każdej branży budowanie wizerunku firmy jako eksperta w swojej dziedzinie jest przydatną częścią strategii marketingowej. Dobrą podstawą w dążeniu do stworzenia takiego wizerunku jest właśnie prowadzenie bloga, na którym znajdują się praktyczne porady i skondensowana wiedza z danej tematyki. W połączeniu z umiejętnym dzieleniem się treściami na zewnątrz z czasem może to przynieść naprawdę niezwykłe efekty.

Jak dostarczanie wartościowych informacji wpłynie na odbiorców? Po pierwsze, zwiększy wśród nich świadomość marki. Po drugie – wzbudzi ich zaufanie do firmy, a więc i jej produktów czy usług. Po trzecie, marka da się zapamiętać – gdy internauta po raz drugi i trzeci w poszukiwaniu odpowiedzi na swoje pytania trafi na bloga firmy, poczuje się coraz bardziej z nią „zaprzyjaźniony”. To wszystko naturalnie zwiększa prawdopodobieństwo stopniowej przemiany biernego odbiorcy treści w wiernego klienta.

Jeszcze nie jesteś przekonany? Oto kilka faktów:

  • Firmy, które blogują 15 razy miesięcznie zdobywają 40 % więcej ruchu niż te, które tego nie robią
  • Zwiększenie liczby publikacji z 11-20 do 21-50 zwiększa średnio o 45% ruch na stronie
  • 97% unikalnych linków zdobywają firmy, które prowadzą blogi.

Dane pochodzą z artykułu: 10 powodów, dla których warto prowadzić blog firmowy

Komunikacja przede wszystkim

Nie zapominajmy, że prowadzenie bloga firmowego daje szereg korzyści marketingowych. Z jednej strony ułatwia stworzenie persony (modelowego przedstawiciela grupy docelowej), co przydaje się we wszystkich działaniach promocyjnych, a z drugiej jest sposobem wyrażania się marki, łatwego mniej lub bardziej bezpośredniego komunikowania różnych informacji klientom lub potencjalnym klientom. Jeśli umożliwimy odbiorcom komentowanie postów, możemy jeszcze bardziej zacieśnić relacje z nimi, oczywiście stosując konieczną moderację i umiejętnie reagując na opinie.

Udostępnianie wpisów blogowych w social mediach urozmaici profile firmowe i pomoże budować zaangażowaną społeczność wokół marki. Razem z innymi formami komunikacji (newsletter, kanał YouTube, reklamy) blog jest bardzo skutecznym narzędziem do generowania leadów, a także pozyskiwania linków. Ciekawe treści i sprytnie prowadzony storytelling nie tylko zwiększają ruch na stronie, ale także mogą skutecznie zwrócić uwagę influencerów czy potencjalnych partnerów biznesowych.

Jak to napisać?

Artykuły blogowe powinny być pisane przede wszystkim na temat i wyczerpująco. W każdej branży znajdzie się sporo szczegółowych zagadnień do opisania, byle nie odbiegać wyobraźnią za daleko; pisanie na blogu firmowym o wszystkim to pisanie o niczym. Internautów rzadko też interesują aktualności z życia firmy „od kuchni”, zwłaszcza jeśli nie jest ona powszechnie znana – do takich komunikatów lepsze będą niektóre media społecznościowe. W planowaniu treści na blogu firmowym, aby przyczyniał się także do widoczności w sieci, potrzebna, a nawet niezbędna jest współpraca z działem lub specjalistą SEO, który wskaże, jakie tematy powinniśmy poruszać stosownie do branży i jakich słów kluczowych używać.

Dobrze jest też przyjrzeć się rozwiązaniom konkurencyjnych marek – dzięki temu lepiej uchwycimy, na czym polega firmowe blogowanie i zainspirujemy się do stworzenia własnej, oryginalnej strategii. Im bardziej specjalistyczne rozwinięcie tematu, tym bardziej wartościowy jest tekst dla Google – a jednocześnie wyższa jakość merytoryczna dla odbiorcy. Do tego jednak potrzebny jest dobry copywriter lub dziennikarz.

Nawet przy niewielkim budżecie da się prowadzić dobrego bloga firmowego, jednak zawsze pamiętajmy, że jakość treści jest ważna – strona to przecież internetowa wizytówka marki. Jeżeli wśród pracowników jest osoba, która ma do tego smykałkę i może doszkolić się w zakresie skutecznej komunikacji za pomocą bloga – idealnie. Jednak w większości firm łatwiejszym i tańszym rozwiązaniem okaże się opracowanie planu publikacji wraz z tematami, a następnie skorzystanie ze wsparcia profesjonalnego copywritera (na platformach typu GoodContent czy bardziej specjalistycznych – WhitePress).

Podsumowanie

Na konkurencyjnym rynku efektywna strategia marketingowa firmy składa się z wielu elementów, a blog niewątpliwie jest jednym z nich. Ta forma komunikacji może być wykorzystana na wielu płaszczyznach i mieć realny wpływ na sprzedaż produktów czy usług. Jeśli prowadzisz już bloga firmowego, warto zastanowić się, czy w pełni czerpiesz z jego możliwości i stale optymalizować treści, mając na uwadze przede wszystkim odbiorców.

 Więcej porad dla zleceniodawców treści:

Dlaczego warto postawić na copywriting?

W dzisiejszym świecie szeroko pojętych usług zaistnienie w Internecie to podstawa. Tak przedsiębiorcy pozyskują nowych klientów, a klienci szukają wykonawców. Przekaz musi być prosty, ciekawy i trafiający do odbiorcy, tak aby osiągnąć zamierzony efekt, czyli nawiązać współpracę. Wobec tego niezmiernie ważne staje się to pierwsze wrażenie. Przyszły klient odwiedza stronę internetową przedsiębiorcy lub też bloga, a tu … No właśnie – albo mamy do czynienia z blokiem nudnego tekstu, zamieszczonego lata temu, którego i tak nikt nie zamierza czytać, albo stykamy się z chwytliwymi hasłami i najważniejszymi wiadomościami przekazanymi w trafny sposób. Żeby nie zrazić do siebie odbiorcy już na samym wstępie i nie zmuszać go do kliknięcia „wstecz”, warto zainwestować w dobrą, internetową wizytówkę. Najlepiej zadanie to powierzyć profesjonalistom, którzy doskonale znają temat i potrafią ze zwykłego opisu uczynić magnes na klientów. Dlaczego zatem warto zdecydować się na usługi świadczone przez copywriterów? Bo to się po prostu opłaca.

Marketing contra copywriting

Właściciele większych firm często posiadają odrębny, wewnętrzny dział marketingu, który zajmuje się promocją i pozyskiwaniem nowych klientów. Jednakże czy dobrym pomysłem jest powierzanie tym pracownikom tworzenia treści na strony internetowe? Miejmy na względzie, że pisanie nie jest jedynym ich obowiązkiem, nie każdy ma określony, wypracowany warsztat pisarski i często w tym zakresie działa po prostu poprawnie, utrzymując zastany status quo. Zdecydowanie lepsze efekty osiąga się zatrudniając do tych zadań copywritera, gdyż:

  • posiada on nowy, świeży pogląd widzenia;
  • ma przygotowanie w tworzeniu treści reklamowych oraz pod SEO, co pozwala na stworzenie wiarygodnych i sugestywnych tekstów;
  • zauważy i wykorzysta nieznane dotąd atuty produktów i usług;
  • poprawność stylistyczna i ortograficzna to jego naprawdę mocna strona.

Wartość i oszczędność

Postawienie na profesjonalizm to gwarancja wysokiej jakości, a także wartościowych artykułów i opisów. Dobry copywriter potrafi od zera stworzyć ciekawą i przekonującą treść, ale również umiejętnie wykorzysta istniejący stan faktyczny i wydobędzie z niego to co najlepsze. Dzięki temu Zleceniodawca z satysfakcją będzie obserwował wyniki pracy, pozbawione nudnych sformułowań, wszystkim znanych frazesów, czy powtarzalnych zwrotów.

Aby jednak właściwie wykorzystać potencjał copywritera należy zapewnić mu:

  • jak najwięcej informacji odnośnie do zlecenia i związanych z nim oczekiwań;
  • optymalny czas na stworzenie wartościowego tekstu;
  • adekwatne do jakości usługi wynagrodzenie.

Zatrudnienie profesjonalnego copywritera to nie tylko oszczędność czasu, ale także pieniędzy. Zamieszczając aktualne, ciekawe teksty na stronie internetowej, przedsiębiorcy stają się znacznie bardziej konkurencyjni na rynku, co przekłada się oczywiście na dochodowość firmy. Współpraca z dobrym copywriterem to:

  • możliwość publikacji oryginalnych i świetnych jakościowo tekstów;
  • dynamiczny rozwój strony internetowej wraz z dostosowaniem jej pod SEO;
  • wzrost sprzedaży oferowanych produktów bądź usług;
  • większa liczba klientów.

 Więcej porad dla zleceniodawców treści:

Stały zespół, czy zewnętrzni eksperci? Organizacja pracy SEO w Twojej firmie

Jeżeli czytasz ten tekst, to znaczy, że zdajesz sobie sprawę ze znaczenia SEO i nie trzeba Cię przekonywać o potrzebie wdrażania takich rozwiązań. Teraz musisz podjąć decyzję o tym, jak zorganizowana ma być praca nad SEO w Twojej firmie. Chcesz zbudować stały zespół pracowników, czy wolisz korzystać z usług zewnętrznych konsultantów? Wybór ten wiąże się przede wszystkim ze specyfiką Twojej firmy i jej zapotrzebowaniami. Nim prześledzimy zalety i wady oby rozwiązań, odpowiedz sobie na pytanie o to, czy ilość pracy jest wystarczająca, aby zatrudniać kogoś na stałe i czy posiadanie stacjonarnego specjalisty od SEO jest dla Twojego przedsiębiorstwa ważne? Jeżeli na te pytania odpowiedziałeś twierdząco, to zastanów się czy stać Cię na zapłatę odpowiedniego, stałego wynagrodzenia? W czasie, w którym zastanawiasz się nad powyższymi pytaniami, spróbujmy przyjrzeć się nieco bliżej poruszanemu zagadnieniu.

Tworzenie własnego zespołu

Posiadanie własnego zespołu SEO wydaje się być marzeniem wielu przedsiębiorców. Jest to w pełni zrozumiałe – dzięki temu ich wiedza jest ciągle dostępna, tak dla Ciebie jako szefa, jak i dla Twoich pracowników. Dzięki temu występuje duże prawdopodobieństwo, że działania specjalistów SEO zostaną włączone w praktykę Twojej firmy – przekazywanie “dobrych praktyk” może przecież odbywać się nawet na poziomie koleżeńskiej interakcji. Korzyści są jednak obopólne, wszak zatrudnieni specjaliści łatwiej, szybciej i naturalniej poznają wewnętrzną strukturę Twojej firmy, a co za tym idzie, będą mogli lepiej dostosować swoją pracę do pracy całego przedsiębiorstwa. Zmniejszy się więc okres implementacji rozwiązań SEO. Co więcej, osoby odpowiedzialne za content marketing będą mogły stale monitorować sytuację, jaka panuje w firmie i – jeżeli zauważą, że wymagania SEO są ignorowane – będą mogły szybko reagować. Dzięki rozbudowanej i ułatwionej komunikacji między pracownikami, nawet najcięższe problemy uda się rozwiązać dużo sprawniej, niż gdyby zajmował się tym ktoś “z zewnątrz”.

Posiadanie stałych pracowników z wiedzą z zakresu SEO ma jeszcze kilka innych zalet. Jedną z nich jest to, że mogą oni zostać – w ramach potrzeb – przekierowani do innych zadań, które nagle pojawią się na horyzoncie.

Zatrudnianie niezależnych ekspertów

Wbrew pozorom zlecanie wykonania niektórych prac niezależnym ekspertom i zewnętrznym firmom ma swoje zalety. Paradoksalnie to właśnie w ten sposób najłatwiej jest skorzystać z usług prawdziwego specjalisty – zlecając mu wykonanie konkretnego zadania. Znalezienie fachowca o dużym doświadczeniu, który pracowałby dla Ciebie na stałe, może okazać się niezwykle trudne – nim go znajdziesz, warto korzystać z wiedzy “doraźnych” ekspertów. Kolejnym plusem jest też to, że zatrudnienie kogoś z zewnątrz zmniejsza ciążącą na Tobie odpowiedzialność – Ty jedynie płacisz i niczym się już nie przejmujesz. Dzięki temu możesz w pełni skupić się na najważniejszych aspektach Twojego biznesu. Jednak współpraca z niezależnymi ekspertami ma też swoje inne plusy – fachowcy, którzy podejmują wiele różnych zleceń, dla wielu różnych osób, mogą okazać się bardziej elastyczne oraz dysponować szerszym doświadczeniem i większymi znajomościami. Kolejnym atutem współpracy z niezależnymi specjalistami jest też to, że możesz zlecać poszczególne zadania osobom, które w tych konkretnych zadaniach się specjalizują – jest to niezwykle istotne w SEO, czyli dziedzinie interdyscyplinarnej i łączącej w sowie wiele innych dziedzin wiedzy. Warto też pamiętać o tym, że jeden zespół, stale pracujący w tej samej firmie, może zatracić świeże spojrzenie, które każdorazowo przynosić będzie osoba “z zewnątrz”. Zaletami tego “świeżego spojrzenia” będą nie tylko nowe, unikalne pomysły, ale też krytyczne spojrzenie na dotychczasową pracę firmy – osoba taka może zdiagnozować problemy, na które stała ekipa nie zwróciła uwagi.

Jedno i drugie

Z powyższych akapitów wyłania się jeszcze jedna możliwość – środkowa. Jeżeli firma może sobie na to pozwolić, powinna – od czasu do czasu – zlecać pewne zadania zewnętrznym ekspertom, którzy w ten sposób mogą usprawnić działanie stałego zespołu.

 Więcej porad dla zleceniodawców treści:

Rodzaje zapytań. Jak wykorzystać tę wiedzę dla dobra naszej firmy?

W branży SEO coraz częściej zapomina się o tym, że za wyszukiwarkami i wyszukiwaniami stoją konkretni użytkownicy. Wpisywane przez nich zapytania oddają w istocie ich potrzeby, a korzystanie z wyszukiwarek jest podjętym przez nich świadomie zamiarem. Właśnie dlatego niezwykle ważnym jest zrozumienie ludzi, którzy stają się naszymi potencjalnymi klientami. Warto zawsze zdawać sobie sprawę z tego, że rozumiejąc użytkowników, rozumiemy tak naprawdę rynek – dlatego odrobina empatii może naprawdę się opłacić. W niniejszy artykule skupmy się na tym, jakie są najczęstsze rodzaje zapytań i jak możemy tę wiedzę wykorzystać na potrzeby naszej firmy.

Zapytania nawigacyjne

Zdarzyło Ci się wpisać w wyszukiwarkę adres URL lub nazwę konkretnej marki/firmy, tylko po to, by szybko się do niej dostać? Tym właśnie jest zapytanie nawigacyjne. Użytkownik korzysta z wyszukiwarki nie po to, by zdobyć nowe informacje, lub poznać nowe marki, a by dotrzeć do konkretnego miejsca docelowego. O czym należy pamiętać przy optymalizacji strony naszej firmy? Że musi ona być tak przeprowadzona, by łatwo było ją znaleźć w internecie po wpisaniu jej nazwy. Wbrew pozorom to nie jest aż tak powszechna sytuacja, jak można by sobie wyobrażać. Trzeba również zdawać sobie sprawę z tego, że choć ten typ zapytań generuje wysokie wskaźniki wykorzystania, to jednak dotyczy on osób, które w momencie wyszukiwania znają naszą markę.

Zapytania informacyjne

Zapytania informacyjne wiążą się z ludzką potrzebą poznawczą i pragnieniem zaspokojenia ciekawości. Użytkownik generując takie zapytanie, ma na celu jedynie dowiedzenie się czegoś nowego i uzyskanie interesujących go informacji. Zapytania takie nie wymagają od użytkownika również żadnych innych czynności niż klikanie i czytanie. Jest to niezwykle szeroka grupa zapytań i może ona w zasadzie dotyczyć wszystkiego – od prognozy pogody, przez plotki ze świata gwiazd, po przepisy kulinarne i premiery filmowe. Jak dobrze wykorzystać zapytania informacyjne?

Jeżeli zamieszczasz na swojej stronie wartościowe i interesujące artykuły, istnieje duża szansa, że uda Ci się przyciągnąć osoby, które nie znają jeszcze Twojej marki (a jedynie chcą się czegoś dowiedzieć). Co więcej, jeżeli treści na Twojej stronie będą dobrze przez danego użytkownika oceniane, to zwiększa się szansa, że zarejestruje się on i – w przyszłości – skorzysta z Twoich usług.

Zapytania informacyjne mają mniejszą szansę, żeby przełożyć się na sprzedaż, nie wolno ich jednak lekceważyć. To one pozwalają przemienić zwykłego użytkownika w potencjalnego klienta. Zapytania te mają również charakter ogólny – powinieneś myśleć o tym, jak o szansie, gdyż użytkownik taki, niemający większej znajomości danej branży, może dzięki zapytaniom ogólnym trafić w okolice Twojej firmy. W ten sposób pozna ją zanim podejmie decyzję o stworzeniu zapytania transakcyjnego.

Zapytania transakcyjne

Zapytania transakcyjne nie są wcale związane z wykonaniem transakcji. Są to zapytania tworzone z myślą o zakupie (lub użytkowaniu!) danego produktu. Do tej grupy będzie więc należeć np. wyszukiwanie pobliskich pizzerii, sprawdzanie repertuaru kina, czy nawet zakładanie konta mailowego. Z punktu widzenia właściciela firmy i marki, są to najbardziej interesujące zapytania. Powinieneś współpracować ze specjalistą SEO nad analizą tychże zapytań i optymalizacją strony głównie pod ich kątem. W przeciwieństwie do zapytań informacyjnych, użytkownicy formułujący zapytania transakcyjne, mają największą szansę zostać Twoimi klientami.

Wypada jeszcze wspomnieć o wyszukiwaniu adaptacyjnym. Współczesne wyszukiwarki interpretują poszczególne zapytania użytkownika w oparciu o analizę jego poprzednich zapytań. I tak, jeżeli wcześniej szukaliśmy w internecie informacji o japońskim horrorze, to przy wyszukiwaniu najciekawszych premier kinowych, wyszukiwarka sama podsunie nam premiery horrorów. Jaka przedsiębiorca możesz zainteresować się sekwencjami zapytań, które prowadzą do wyszukania Twojej firmy, po to, by lepiej przygotować stronę pod te konkretne zapytania.

Więcej porad dla zleceniodawców treści:

Jak określana jest wartość linków?

O roli linków wiedzą wszyscy przedsiębiorcy, chcący skorzystać z usług specjalistów SEO. Przyjrzyjmy się nieco bliżej temu zagadnieniu i postarajmy się odpowiedzieć na pytanie o to, jaki wpływ mają odnośniki na rankingi wyszukiwania i jak określana jest ich wartość.

Wpływ linków na rankingi wyszukiwania

Wykorzystanie linków w conent marketingu wiąże się nierozerwalnie z marką Google. To właśnie ten gigant spopularyzował traktowanie odnośników jako czynnika wartości strony. A wszystko to za sprawą algorytmu PageRank. Jak to działa w praktyce? Można powiedzieć, że tworzenie takiego rankingu przypomina wybory, zaś każdy znaleziony przez wyszukiwarkę odsyłacz do danej strony, jest liczony na głos na nią. Jednak, w przeciwieństwie do demokratycznych wyborów, nie wszystkie głosy są równe. Swoista “dyskryminacja” wyszukiwarek wiąże się z tym, że coraz więcej firm uciekało się do metod, mających zmanipulować ranking. W reakcji twórcy wyszukiwarek ulepszyli algorytmy swoich przeglądarek.

Podział wag w rankingu PageRank

Jak już mówiliśmy, głosy oddane na daną stronę są wartościowane. Istotnym jest dla Ciebie, jako dla właściciela biznesu i człowieka, który zatrudni copywriterów, abyś zrozumiał w jaki sposób linkom przyznawane są poszczególne wagi. Podstawa działania algorytmu jest następująca:

  1. Wszystkie strony “startują” z niskim współczynnikiem wartości.
  2. Poprzez odnośniki z innych stron, dana strona zwiększa swoją wartość.

Pytanie, które się pojawia, to pytanie o to, o ile wzrasta wartość strony przez jeden odnośnik? Algorytm oblicza to w następujący sposób.

  1. Strona odsyłająca przekazuje ułamek własnej wartości. Jest to o tyle istotne, że link umieszczony w stronie ocenianej przez wyszukiwarki niżej, będzie również generował niższą wartość dla Twojej strony.
  2. Przekazywana wartość jest funkcją całościowej wartości rankingowej. Dana strona nie może przekazać więcej wartości, niż 85-90% własnej oceny.
  3. W jaki sposób algorytm PageRank decyduje o wartości, jaką jedna strona przekazała innej? Jest to związane z ilością linków jaką strona odsyłająca posiada. Jeżeli znajduje się na niej tylko link do Twojej strony, to witryna Twojej firmy dostanie całą wartość rankingową. Jeżeli jednak na stronie odsyłającej pojawi się kilka linków, to jej “moc” jest rozdzielana pomiędzy wszystkie obecne linki. Mówiąc metaforycznie, więcej wart jest rekomendacja osoby, która rzadko coś rekomenduje, niż rekomendacja osoby, która poleca wszystko bez wyjątku.
  4. Następne pytanie samo się nasuwa: jak dystrybuowana jest wartość rankingowa strony? Okazuje się, ze na tym etapie – ponownie – ranking mija się z demokracją. Nie obowiązuje bowiem zasada “każdemu po równo”. Linkowanie okazuje się nie być tak bezinteresowne jak myśleliśmy – przekazywana wartość wzrasta wtedy, gdy linkowana strona linkuje również z powrotem. Dzięki temu obie strony czerpią korzyści w rankingu algorytmu PageRank.

Dalsze działanie algorytmu bazuje na kolejnych wzajemnościach między linkowanymi stronami. Choć dzisiejsze wyszukiwarki stosują już nowsze algorytmy, to jednak wszystkie one bazują na założeniu, że większość prowadzących do strony odnośników udowadnia jej wartość. Decydując się na umieszczenie danego linku na naszej stronie musi wynikać z tego, że uważamy daną stronę za godną polecenia i przydatną dla naszych użytkowników/klientów. System ten przypomina wiec system cytowalności, jako oceny czyjejś działalności naukowej.

Pozostałe czynniki

Warto jeszcze wspomnieć o kilku innych czynnikach decydujących o wartości linku:

– Trafność – warto umieszczać linki na stronach o podobnej tematyce (wybór stron odsyłających do naszej witryny musi być świadomy i zaplanowany)

– Autorytet – za witryny autorytetowe uważa się te, do których najczęściej odsyłają inne strony o podobnej tematyce. Link do naszej firmy, znajdujący się na stronie autorytetu, jest dla nas niezwykle cenny.

– Zaufanie – poziom zaufania informuje o bezpieczeństwie danej strony. Im bezpieczniejsza, tym ważniejsze są umieszczone na niej linki.

 Więcej porad dla zleceniodawców treści:

Wartościowa treść – dlaczego warto ją tworzyć i jak to robić?

Znajomość mechanizmu linkowania, który pozwoli Twoim stronom dotrzeć do większej ilości odbiorców, jest niezwykle ważna, jednakże należy pamiętać o tym, że nawet najlepsza strategia dystrybucji odnośników zawiedzie, bez wartościowej treści, do której linki mogłyby odsyłać. Nadzorując swoją kampanię marketingową, powinieneś zadbać o to, by w Twoim zespole znalazł się specjalista odpowiedzialny za tworzenie treści o najwyższej jakości.

Dlaczego warto postawić na treść?

Jak pokazuje doświadczenie, część linków zdobywamy w sposób pośredni – tj. nie przez samodzielne umieszczanie odnośników na innych, cennych witrynach, ale przez tworzenie świetnej treści, która realnie angażuje i porywa czytelników. Dochodzi wtedy do sytuacji wymarzonej dla każdego przedsiębiorcy – to inni użytkownicy, być może nawet potencjalni klienci i partnerzy, umieszczają linki odsyłające do naszej strony z własnej, nieprzymuszonej woli. Tak pozyskane linki są naturalne i szczere, a więc mają większą szansę skusić kolejnych użytkowników. Dzięki interesującej treści Twoja firma może zacząć budować relacje z większą społecznością i komunikować się poprzez kanały społecznościowe – a taka sytuacja jest zawsze pożądana.

Personalizowanie treści

Przygotowywane treści muszą być jednak przygotowywane z myślą o konkretnych użytkownikach. Nadzorując działanie marketingowców i copywriterów, powinieneś zdawać sobie sprawę z tego, do kogo adresowana jest Wasza strona. Publikowane artykuły muszą być więc spójne tematycznie z działalnością Twojej firmy. Poza tym, ważne jest zidentyfikowanie najważniejszych odbiorców i dostosowanie pod ich profil planu publikacji treści. Nie można przecenić znaczenia słów kluczowych, które wyszukują Twoi potencjalni klienci. Jakie treści możesz publikować na swojej stronie?

  • wpisy na własnej witrynie,
  • wpisy gościnne,
  • filmy,
  • treści vlogowe,
  • memy,
  • posty z portali społecznościowych.

A to tylko kilka przykładów. Możliwości są nieograniczone tak długo, jak tylko pozostają wierne z profilem odbiorcy i tematyką Twojego biznesu.

Zdobywanie pomysłów na nową treść

Nawet jeżeli jesteśmy uzbrojeni w wiedzę o linkowaniu, zdajemy sobie sprawę z roli treści i wiemy, jaką formę mogą one przybrać, to najważniejsze jeszcze przed nami: skąd wziąć ciekawe pomysły? Kreatywności, niestety, nie da się osiągnąć poprzez zastosowanie odpowiednich algorytmów. Jednakże da się swojej kreatywności trochę pomóc. W jaki sposób? Jest kilka rozwiązań:

  • firmowa burza mózgów – o roli burzy mózgów wiedzą wszyscy dydaktycy. Filozofowie ponowocześni wskazują na rolę dyskusji i dialogu w min.: konstruowaniu ciekawej interpretacji utworu literackiego. Metoda ta przydatna jest jednak nie tylko w szkole i dyskusjach o literaturze, ale – o czym wiedzą najpotężniejsze firmy – również w pracy. Spróbuj zorganizować dyskusję z członkami zarządu i przedstawicielami działu marketingowego, a przekonasz się, ile można zyskać na twórczej dyskusji.
  • analiza działań konkurencji – wzorowanie się na innych nie jest niczym złym, a w biznesie monitorowanie działań konkurencji jest wymagane, dla dobrego funkcjonowania firmy.
  • słowa kluczowe – dzięki analizie słów kluczowych odkryjesz potrzeby swoich potencjalnych klientów. Jeżeli będziesz wiedzieć o czym chcą przeczytać Twoi klienci, będziesz również wiedzieć, o czym chcesz napisać.
  • speedstorming – to metoda, która – jeżeli pozbędziecie się początkowych oporów – może przynieść ciekawe efekty. Polega ona na tym, że pięć osób znających dość dobrze rynek, zapisuje swoje pomysły na czystych kartkach. Po pięciu minutach wymieniają się kartkami i zapisują kolejne pomysły. Po pięciu “rundach” otrzymasz 75 pomysłów, z których z pewnością uda się wybrać kilka interesujących.

Czasem warto też skorzystać z pomocy osób trzecich. Możesz zdecydować się na zatrudnienie doświadczonego specjalisty, który może dokonywać merytorycznego nadzoru kampanii marketingowej. Jednak poza ekspertami od marketingu, warto też posłuchać ludzi, którzy na co dzień rozmawiają z klientem. Pracownicy obsługi klienta najlepiej znają potrzeby, które klienci komunikują im bezpośrednio. Ich wiedza może być dla Twojego zespołu interesującą i inspirującą wskazówką.

 Więcej porad dla zleceniodawców treści: