Porady jak pisać wartościowe teksty pod SEO. Przewodnik nie tylko początkujących copywriterów, ale również dla zaawansowanych twórców. Piszemy o tym, jak:

  • tworzyć dobrej jakości treści,
  • jak samodzielnie zadbać o publikowanie wartościowych treści na stronie,
  • komu można zlecić przygotowanie artykułów,
  • ile to kosztuje
  • jakie są trendy w copywritingu.

Budowa opisu produktu od A do Z

W pierwszym wpisie na naszym blogu podpowiadaliśmy, jak właściwie określić odbiorcę i napisać dobry opis produktu. W poniższym artykule skupiamy się z kolei na samej konstrukcji tego rodzaju contentu i zagadnieniach, które mają bezpośredni wpływ na optymalizację opisów pod kątem wyszukiwarek oraz doświadczeń potencjalnych klientów. O czym warto pamiętać? Read more

TOP 10 bezpłatnych narzędzi online ułatwiających pracę copywritera

Praca copywritera najczęściej rozpoczyna się od przyjęcia zlecenia. Kolejnym etapem są pomysł, zebranie informacji, czyli research i otworzenie edytora tekstu. Warto wspomagać się programami, które ułatwiają pracę i sprawiają, że teksty są bardziej wartościowe. Zobacz TOP 10 bezpłatnych narzędzi dla copywritera.

Niezależnie od zlecenia każdy tekst napisany przez copywritera powinien być na możliwie jak najwyższym poziomie. Przygotowaliśmy listę programów, które ułatwiają pracę i powodują, że jest bardziej wydajna. Co to oznacza w praktyce? Wartość Twojej pracy zdecydowanie wzrośnie i będziesz mógł ubiegać się o coraz lepsze zlecenia. Bezpłatne narzędzia przydadzą się nie tylko copywriterom stawiającym swoje pierwsze kroki w tym zawodzie, ale i starym wyjadaczom. Read more

Zlecanie pracy copywriterom – jak to właściwie wygląda i na czym polega

Szukając w sieci informacji na temat copywritingu, zazwyczaj trafiamy na zestawy porad kierowane do pisarzy – jak pisać dobre i ciekawe teksty, jak zorganizować sobie pracę, lub co jest najważniejsze dla odbiorcy, który będzie czytał efekty naszej twórczości. Z tego powodu dzisiaj skupimy się na tak zwanej drugiej stronie medalu, czyli zlecaniu pracy dla copywriterów. Jak dokładnie to wygląda i kto odnajdzie się na takim stanowisku? Zapraszamy do lektury. Read more

Jak zostać copywriterem w GoodContent.pl?

GoodContent.pl jako platforma dla copywriterów powstała z myślą o osobach, które zaczynają swoją przygodę z pisaniem, a także dla tych bardziej doświadczonych. Osoby te łączy sposób zarobku oraz pasja do tworzenia treści. Na naszej platformie można pogodzić przyjemne z pożytecznym, jednocześnie zdobywając coraz większe doświadczenie i tworząc własne pisarskie portfolio.

Copywriterem w platformie może zostać każdy, kto ukończył 18 lat. Wynagrodzenia za napisane treści wypłacane są na podstawie rachunku do umowy o dzieło lub faktury (w przypadku działalności gospodarczej). Doświadczenie w pracy jako copywriter nie jest konieczne, ale mile widziane. Read more

Blog firmowy – jak go prowadzić i dlaczego warto?

Nie od dziś wiadomo, że odpowiednie zaplecze treściowe to klucz do ruchu na stronie i poprawienia jej widoczności w sieci. Regularne publikowanie postów na blogu firmowym może przynosić marce wiele więcej korzyści, z których przedsiębiorcy często nie zdają sobie sprawy. Podpowiadamy, ile może zdziałać przemyślany blog i jak profesjonalnie go prowadzić.

Jeżeli prowadzisz firmę i jeszcze nie masz bloga, najwyższy czas poważnie się nad tym zastanowić. To świetna forma komunikacji z potencjalnymi i obecnymi klientami, sposób na budowanie wizerunku firmy, a także przestrzeń do dodatkowych działań marketingowych. I to nie wszystko – blog firmowy może się też bardzo pomóc przy pozycjonowaniu strony firmowej. Oczywiście, aby nie był tylko magazynem mdłych tekstów, ale rzeczywiście przynosił pożytek, trzeba wiedzieć, jak w pełni wykorzystać jego potencjał.

Inbound marketing

Czy to pojęcie jest Ci znane? Oznacza ono taką strategię marketingową, która nienachalnie przyciąga grupy odbiorców faktycznie zainteresowanych danym produktem lub usługą. W skrócie chodzi nie tyle o tradycyjne bombardowanie reklamą, ile o bardziej subtelne wyjście naprzeciw potrzebom potencjalnych klientów, m.in. poprzez dostarczanie wartościowych i ciekawych treści. To dlatego content na stronie firmowej jest tak ważny.

Firma ekspertem

Właściwie w każdej branży budowanie wizerunku firmy jako eksperta w swojej dziedzinie jest przydatną częścią strategii marketingowej. Dobrą podstawą w dążeniu do stworzenia takiego wizerunku jest właśnie prowadzenie bloga, na którym znajdują się praktyczne porady i skondensowana wiedza z danej tematyki. W połączeniu z umiejętnym dzieleniem się treściami na zewnątrz z czasem może to przynieść naprawdę niezwykłe efekty.

Jak dostarczanie wartościowych informacji wpłynie na odbiorców? Po pierwsze, zwiększy wśród nich świadomość marki. Po drugie – wzbudzi ich zaufanie do firmy, a więc i jej produktów czy usług. Po trzecie, marka da się zapamiętać – gdy internauta po raz drugi i trzeci w poszukiwaniu odpowiedzi na swoje pytania trafi na bloga firmy, poczuje się coraz bardziej z nią „zaprzyjaźniony”. To wszystko naturalnie zwiększa prawdopodobieństwo stopniowej przemiany biernego odbiorcy treści w wiernego klienta.

Jeszcze nie jesteś przekonany? Oto kilka faktów:

  • Firmy, które blogują 15 razy miesięcznie zdobywają 40 % więcej ruchu niż te, które tego nie robią
  • Zwiększenie liczby publikacji z 11-20 do 21-50 zwiększa średnio o 45% ruch na stronie
  • 97% unikalnych linków zdobywają firmy, które prowadzą blogi.

Dane pochodzą z artykułu: 10 powodów, dla których warto prowadzić blog firmowy

Komunikacja przede wszystkim

Nie zapominajmy, że prowadzenie bloga firmowego daje szereg korzyści marketingowych. Z jednej strony ułatwia stworzenie persony (modelowego przedstawiciela grupy docelowej), co przydaje się we wszystkich działaniach promocyjnych, a z drugiej jest sposobem wyrażania się marki, łatwego mniej lub bardziej bezpośredniego komunikowania różnych informacji klientom lub potencjalnym klientom. Jeśli umożliwimy odbiorcom komentowanie postów, możemy jeszcze bardziej zacieśnić relacje z nimi, oczywiście stosując konieczną moderację i umiejętnie reagując na opinie.

Udostępnianie wpisów blogowych w social mediach urozmaici profile firmowe i pomoże budować zaangażowaną społeczność wokół marki. Razem z innymi formami komunikacji (newsletter, kanał YouTube, reklamy) blog jest bardzo skutecznym narzędziem do generowania leadów, a także pozyskiwania linków. Ciekawe treści i sprytnie prowadzony storytelling nie tylko zwiększają ruch na stronie, ale także mogą skutecznie zwrócić uwagę influencerów czy potencjalnych partnerów biznesowych.

Jak to napisać?

Artykuły blogowe powinny być pisane przede wszystkim na temat i wyczerpująco. W każdej branży znajdzie się sporo szczegółowych zagadnień do opisania, byle nie odbiegać wyobraźnią za daleko; pisanie na blogu firmowym o wszystkim to pisanie o niczym. Internautów rzadko też interesują aktualności z życia firmy „od kuchni”, zwłaszcza jeśli nie jest ona powszechnie znana – do takich komunikatów lepsze będą niektóre media społecznościowe. W planowaniu treści na blogu firmowym, aby przyczyniał się także do widoczności w sieci, potrzebna, a nawet niezbędna jest współpraca z działem lub specjalistą SEO, który wskaże, jakie tematy powinniśmy poruszać stosownie do branży i jakich słów kluczowych używać.

Dobrze jest też przyjrzeć się rozwiązaniom konkurencyjnych marek – dzięki temu lepiej uchwycimy, na czym polega firmowe blogowanie i zainspirujemy się do stworzenia własnej, oryginalnej strategii. Im bardziej specjalistyczne rozwinięcie tematu, tym bardziej wartościowy jest tekst dla Google – a jednocześnie wyższa jakość merytoryczna dla odbiorcy. Do tego jednak potrzebny jest dobry copywriter lub dziennikarz.

Nawet przy niewielkim budżecie da się prowadzić dobrego bloga firmowego, jednak zawsze pamiętajmy, że jakość treści jest ważna – strona to przecież internetowa wizytówka marki. Jeżeli wśród pracowników jest osoba, która ma do tego smykałkę i może doszkolić się w zakresie skutecznej komunikacji za pomocą bloga – idealnie. Jednak w większości firm łatwiejszym i tańszym rozwiązaniem okaże się opracowanie planu publikacji wraz z tematami, a następnie skorzystanie ze wsparcia profesjonalnego copywritera (na platformach typu GoodContent czy bardziej specjalistycznych – WhitePress).

Podsumowanie

Na konkurencyjnym rynku efektywna strategia marketingowa firmy składa się z wielu elementów, a blog niewątpliwie jest jednym z nich. Ta forma komunikacji może być wykorzystana na wielu płaszczyznach i mieć realny wpływ na sprzedaż produktów czy usług. Jeśli prowadzisz już bloga firmowego, warto zastanowić się, czy w pełni czerpiesz z jego możliwości i stale optymalizować treści, mając na uwadze przede wszystkim odbiorców.

 Więcej porad dla zleceniodawców treści:

Dlaczego warto postawić na copywriting?

W dzisiejszym świecie szeroko pojętych usług zaistnienie w Internecie to podstawa. Tak przedsiębiorcy pozyskują nowych klientów, a klienci szukają wykonawców. Przekaz musi być prosty, ciekawy i trafiający do odbiorcy, tak aby osiągnąć zamierzony efekt, czyli nawiązać współpracę. Wobec tego niezmiernie ważne staje się to pierwsze wrażenie. Przyszły klient odwiedza stronę internetową przedsiębiorcy lub też bloga, a tu … No właśnie – albo mamy do czynienia z blokiem nudnego tekstu, zamieszczonego lata temu, którego i tak nikt nie zamierza czytać, albo stykamy się z chwytliwymi hasłami i najważniejszymi wiadomościami przekazanymi w trafny sposób. Żeby nie zrazić do siebie odbiorcy już na samym wstępie i nie zmuszać go do kliknięcia „wstecz”, warto zainwestować w dobrą, internetową wizytówkę. Najlepiej zadanie to powierzyć profesjonalistom, którzy doskonale znają temat i potrafią ze zwykłego opisu uczynić magnes na klientów. Dlaczego zatem warto zdecydować się na usługi świadczone przez copywriterów? Bo to się po prostu opłaca.

Marketing contra copywriting

Właściciele większych firm często posiadają odrębny, wewnętrzny dział marketingu, który zajmuje się promocją i pozyskiwaniem nowych klientów. Jednakże czy dobrym pomysłem jest powierzanie tym pracownikom tworzenia treści na strony internetowe? Miejmy na względzie, że pisanie nie jest jedynym ich obowiązkiem, nie każdy ma określony, wypracowany warsztat pisarski i często w tym zakresie działa po prostu poprawnie, utrzymując zastany status quo. Zdecydowanie lepsze efekty osiąga się zatrudniając do tych zadań copywritera, gdyż:

  • posiada on nowy, świeży pogląd widzenia;
  • ma przygotowanie w tworzeniu treści reklamowych oraz pod SEO, co pozwala na stworzenie wiarygodnych i sugestywnych tekstów;
  • zauważy i wykorzysta nieznane dotąd atuty produktów i usług;
  • poprawność stylistyczna i ortograficzna to jego naprawdę mocna strona.

Wartość i oszczędność

Postawienie na profesjonalizm to gwarancja wysokiej jakości, a także wartościowych artykułów i opisów. Dobry copywriter potrafi od zera stworzyć ciekawą i przekonującą treść, ale również umiejętnie wykorzysta istniejący stan faktyczny i wydobędzie z niego to co najlepsze. Dzięki temu Zleceniodawca z satysfakcją będzie obserwował wyniki pracy, pozbawione nudnych sformułowań, wszystkim znanych frazesów, czy powtarzalnych zwrotów.

Aby jednak właściwie wykorzystać potencjał copywritera należy zapewnić mu:

  • jak najwięcej informacji odnośnie do zlecenia i związanych z nim oczekiwań;
  • optymalny czas na stworzenie wartościowego tekstu;
  • adekwatne do jakości usługi wynagrodzenie.

Zatrudnienie profesjonalnego copywritera to nie tylko oszczędność czasu, ale także pieniędzy. Zamieszczając aktualne, ciekawe teksty na stronie internetowej, przedsiębiorcy stają się znacznie bardziej konkurencyjni na rynku, co przekłada się oczywiście na dochodowość firmy. Współpraca z dobrym copywriterem to:

  • możliwość publikacji oryginalnych i świetnych jakościowo tekstów;
  • dynamiczny rozwój strony internetowej wraz z dostosowaniem jej pod SEO;
  • wzrost sprzedaży oferowanych produktów bądź usług;
  • większa liczba klientów.

 Więcej porad dla zleceniodawców treści:

Jak zostać copywriterem? Czy jest to praca dla każdego?

Rynek pracy zmienia się bardzo dynamicznie, dlatego zawody, które jeszcze kilka lat temu były zupełnie nieznane lub dopiero raczkowały, obecnie zyskują coraz większe uznanie, a zapotrzebowanie na świadczone usługi z roku na rok wzrasta. Najlepszym przykładem jest tu zawód copywritera, który zajmuje się tworzeniem unikalnych treści zgodnie z wytycznymi osoby zlecającej, która następnie publikowana jest na portalach internetowych, blogach, czy stronach firmowych. 

Wydawać by się mogło, banalna sprawa. Ile wysiłku potrzeba, by napisać tekst? Do tego jest to praca w domu, w godzinach które są dla nas wygodne, mamy też możliwość kontrolowania naszych zarobków. Po części jest to prawda, jednak praca copywritera wymaga ogromnej samodyscypliny, nierzadko umiejętności negocjacji, kreatywności, podstawowej wiedzy z zakresu reklamy i marketingu, bogatego słownictwa oraz łatwości bawienia się słowem. Musi on również być mocno zmotywowany i komunikatywny. Jeśli nadal uważasz, że chcesz spróbować swoich sił jako copywriter, na początek musisz odpowiedzieć sobie na kilka pytań:

  • czy będzie to główne źródło dochodu, czy praca dodatkowa?
  • czy masz warunki, by pracować w domu?
  • czy jesteś gotów na ciągłe doszkalanie się i naukę?

Spojrzenie z tej perspektywy pozwoli ustalić konkretny plan, który będzie szalenie pomocny, ponieważ jasno określi oczekiwania i pozwoli podjąć właściwe kroki, aby zacząć je realizować.

Jeśli jesteś aktywny zawodowo, a pisanie tekstów na zlecenie ma być jedynie pracą dodatkową, dobrym rozwiązaniem jest samodzielne szukanie zleceń w Internecie. Obecnie zapotrzebowanie na pracę copywritera jest tak duże, że powstały specjalne platformy, które umożliwiają podjęcie tego typu pracy. Jest to nic innego jak miejsce, gdzie zleceniodawca zleca napisanie konkretnego tekstu, a Twoim zadaniem jest jego napisanie. Nie musisz w tym celu prowadzić własnej działalności, wystarczy że się zarejestrujesz i możesz zacząć zarabiać. Jest to o tyle korzystne, że sam ustalasz ile czasu chcesz na to poświęcić. Masz również wpływ na tematykę, rodzaj, czy długość tekstu. Takie rozwiązanie może również zaowocować prywatnymi zleceniami lub długoterminową współpracą, oczywiście pod warunkiem, że Twoje treści będą spełniały oczekiwania klientów, będą dobre jakościowo i unikalne. Może także przełożyć się na zdobywanie coraz większej ilości zamówień, co w przyszłości da szansę przekształcenia pracy dodatkowej na główne źródło dochodu.

Należy jednak pamiętać, że ten rodzaj zajęcia wymaga ciągłego doszkalania się, podnoszenia kwalifikacji, umiejętności swobodnego poruszania się w tematach, które czasem są zupełnie odmienne od zainteresowań. Nie bez znaczenia jest również konieczność wielogodzinnej pracy przed komputerem. Jeżeli opisane wyżej kwestie nie stanowią dla Ciebie problemu i chciałbyś spróbować swoich sił jako copywriter, nie pozostaje nic innego, jak zrobić pierwszy krok. Być może okaże się, że jest to idealna praca dla Ciebie.

 Więcej porad dla copywriterów:

Czym są teksty synonimizowane?

Teksty z synonimami to wielkie dobrodziejstwo stworzone głównie na potrzeby pozycjonerów. Napisanie ich nie jest wcale proste, ale kiedy już się to uda, można wygenerować nawet do kilkunastu tekstów na podobny temat. Dzięki temu można stworzyć duże ilości artykułów w krótszym czasie.

Aby stworzyć tekst z synonimami wystarczy użyć kilku znaków interpunkcyjnych. Całość powinna przypominać taką konstrukcję {słowo1|słowo2|słowo3}. Na początek wstawiamy “{“, następnie wypisujemy synonimy, oddzielając je znakiem “|” i na końcu zamykamy nawias “}”.

Oto przykład:

{To jest|Oto|Przedstawiam} {przykład|fragment} {tekstu|artykułu} {synonimizowanego|z synonimami|synonimicznego}.

Z powstałego fragmentu mogą powstać takie teksty:

To jest przykład artykułu z synonimami.
Przedstawiam przykład tekstu synonimizowanego.
Oto fragment artykułu synonimicznego.

Można także tworzyć synonimy zagnieżdżone. Oznacza to, że dopisujemy synonimy jako całe zdania lub wyrażenia. Na przykład:

{Tym razem|Teraz} {przedstawiam|prezentuję} {{zwykły|prosty} tekst|{króciutki|bezsensowny} artykuł}, który {jest {{mocno|bardzo mocno}|głęboko} synonimizowany|posiada {duże|ogromne} zagnieżdżenie synonimów}.

Pozwoli to na wygenerowanie takich tekstów:

Tym razem przedstawiam prosty tekst, który jest głęboko synonimizowany.
Teraz przedstawiam bezsensowny artykuł, który posiada ogromne zagnieżdżenie synonimów.
Teraz prezentuję zwykły tekst, który jest bardzo mocno synonimizowany.

Aby pisać dobre jakościowo teksty z synonimami należy przestrzegać kilku zasad

Przede wszystkim trzeba pamiętać, że po wygenerowaniu tekst powinien mieć sens. Oznacza to, że trzeba skupić się na strukturach gramatycznych i odmianach rzeczowników, aby później nie pojawiły się błędy w stylu “dziewczyna poszedł”. Tekst musi przede wszystkim tworzyć logiczną i spójną całość. Stosowanie synonimów zagnieżdżonych pozwoli na wygenerowanie jeszcze większej ilości unikalnych artykułów, a im więcej synonimów tym lepiej. Przyjmuje się, że tekst synonimizowany powinien być minimum dwa razy dłuższy od później wygenerowanego.

Nauka sztuki pisania tekstów z synonimami zajmuje trochę czasu, jednak warto poświęcić swój czas ze względu na wynikające z tego korzyści.

Wykorzystanie memów w content marketingu

W poprzednim artykule pisaliśmy o roli wartościowej treści w content marketingu. Nie wszyscy jednak wiedzą, że do takiej treści mogą się również zaliczyć memy. Żyjemy w dobie obrazu – użytkownicy lepiej reagują na krótkie informacje sprzężone z bodźcami wizualnymi. Obecna moda na memy – bez względu na to jak ją oceniamy – może okazać się dla przedsiębiorcy niezwykle przydatna. Jak wykorzystać je dla dobra naszej firmy? Jakie są najpopularniejsze typy memów? Czy memy powinny pojawiać się w każdej naszej reklamie i kampanii? I czy takie korzystanie z nich jest legalne? Spróbujmy odpowiedzieć na te pytania.

Czemu memy?

Sięganie po memy w kampaniach marketingowych może okazać się strzałem w dziesiątkę – o ile wykorzystamy je dobrze. To niezły sposób na trafianie do odbiorcy wykorzystując naturalny dla niego sposób komunikacji – memy towarzyszą mu gdy przegląda ulubione strony, lub gdy korzysta z mediów społecznościowych. Poza tym warto mieć na uwadze inne ich zalety. Tworzy się je stosunkowo szybko i niskim nakładem finansowym – wystarczy skorzystać z wielu dostępnych w internecie generatorów. Ich forma zazwyczaj również podpowiada ich treść – łatwiej jest więc wpaść na ciekawy pomysł.

Typy memów

Najbardziej znanym typem memów są obrazki łączące się z zabawną treścią. Są jednak również inne, równie ciekawe z marketingowego punktu widzenia. Warto skorzystać z memów wideo, gdyż mają one duże możliwości skutecznego działania w kampanii viralowej. Przygotowując swój mem wideo (może to być parodia znanego filmiku) pamiętaj, że pliki wideo można szybko i darmowo publikować na platformach typu YouTube. Linki takie łatwo można przesłać współpracownikom lub przyjaciołom, dlatego jeżeli uda Ci się stworzyć ciekawy film, bez problemu może on być przekazywany dalej.

Bardzo łatwe do wykorzystania są również memy z Twittera. Mowa tutaj o popularnych hashtagach – wykorzystując ich popularność, możemy pokazać naszą markę szerokiemu gronu odbiorców.

Warto pamiętać o memach fizycznych – specyficzne gesty, czy układy taneczne (słynne harlem shake, czy gangnam style) mogą przydać się przy robieniu filmików.

Memy, a grupy docelowe

Przed rozpoczęciem jakiejkolwiek kampanii marketingowej musisz określić jej grupę docelową. Jeżeli zamiast Ciebie, zajmie się tym któryś z pracowników, to i tak – jako przedsiębiorca – powinieneś nadzorować ten etap pracy. Źle dobrana grupa docelowa może poskutkować efektem przeciwnym do zamierzonego. Wykorzystywanie memów w kampanii, która jest skierowana do np. poważnego odbiorcy, może spowodować u niego niesmak, a sama kampania staje się bardzo niekoherentna.

Pamiętaj, aby udostępnianie memów Twojej firmy było łatwe w udostępnianiu. Możesz to zrobić dodając do memu informacje o źródle i link do Twojej strony.

Memy w reklamach

Memy można również wykorzystywać w reklamach tradycyjnych, publikowanych poza Internetem. Dzięki prostej formie i jasnym – bo konwencjonalnym – znaczeniu, doskonale nadają się na billboardy i plakaty. Odbiorca, nawet jeżeli prowadzi samochód, jest w stanie szybko zidentyfikować obrazek i zrozumieć zawarty w nim humor. Co więcej, znana grafika przyciągnie jego wzrok i zwiększy szansę na to, że zapamięta on nazwę Twojej firmy. Memy doskonale nadają się też do wykorzystania w reklamach w gazetach, czy w telewizji.

Własność intelektualna

Wykorzystywanie memów w celach komercyjnych może się wiązać z naruszeniem prawa własności intelektualnej. Prawo zezwala na pewne sposoby użycia memów, kwalifikowane jako dozwolony użytek. Użytek taki polega na wykorzystaniu memów do sparodiowania, skrytykowania, skomentowania lub ośmieszenia czegoś. Czasem jednak trudno jest ustalić, czy dane zastosowanie jest jeszcze dozwolonym użytkiem, czy już użyciem w celach komercyjnych. W takiej sytuacji najlepiej jest przed wykorzystaniem memu dowiedzieć się kto posiada do niego prawa autorskie i spróbować zdobyć jego zgodę na użycie jego własności. Nie dotyczy to tych memów, które są dostępne na licencji Creative Commons i w domenie publicznej – z nich możesz korzystać bez obaw.

Więcej porad dla zleceniodawców treści: